Anche piccoli incrementi di velocità rappresentano un elevato rischio di incidenti. Nello spot una bambina attraversa la strada mentre due auto sopraggiungono: una a 50 km/h e l'altra ad una velocità superiore di 10 km/h. Le due macchine frenano insieme, ma mentre la prima riesce a fermarsi, la seconda colpisce la bambina a 44 km/h. Da cui lo slogan 10 = 44.